De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan. Veel mensen vragen zich af waarom dit zo is, zoals te lezen op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. De inzet van bekende gezichten was voorheen een beproefde methode om vertrouwen te winnen bij het grote publiek.
Strenge regels veranderen het landschap
Door aangescherpte wetgeving is het gebruik van rolmodellen in gokreclames inmiddels verboden. De overheid wil hiermee kwetsbare groepen, zoals jongeren, beschermen tegen de verleidingen van online casino’s. Waar voorheen bekende sporters en televisiepersoonlijkheden de gezichten waren van diverse platforms, is het nu stil geworden rondom deze bekende Nederlanders in reclames.
Deze verschuiving heeft geleid tot een nieuwe realiteit voor marketingafdelingen van kansspelaanbieders. Zij moeten nu creatiever zijn in hun uitingen zonder direct in te spelen op de populariteit van beroemdheden. De focus ligt tegenwoordig meer op verantwoorde deelname en de veiligheid van het spelaanbod in plaats van op de glamour die voorheen werd uitgestraald.